11月天猫男装销售额达46亿元性价比差异化决定生活方式-【zixun】

在服装非标特征+体验消费趋势下，线下渠道不可替代，互联网仅仅改造了流通渠道，并没有触及服装作为消费品经营的商业本质。

《中国服饰》杂志12月7日专稿：据《中国服饰》公众号记者从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示，2016年11月份，天猫男装总销售量达到4977.5809万件（套），总销售额为46.78亿元左右。

《中国服饰》公众号记者注意到，在11月份的天猫男装二十二大类目中，休闲裤、牛仔裤和牛仔裤最受男性消费者青睐。排名第一的休闲裤商品销售量达697.5853万件，销售额为5.06亿元，其次为牛仔裤类商品，销售量达663.4971万件，销售额为5.09亿元，第三名为针织衫/毛衣类商品，销售量为555.61万件，销售额为4.35亿元。

就销售额来看，男装子品类中，休闲裤类商品依然热度不减，最受网购消费者的喜爱。

业内人士表示，天猫男装11月份销售额的持续增长表明，国内消费市场需求具有很大爆发空间的，持续反映性价比和差异化越来越成为消费者在决定购物时考虑的最关键因素之一。而“双十一”期间，在天猫男装品牌中，GXG、森马、太平鸟、杰克琼斯和优衣库位居主要服饰品类销售排名的前列，也反映了传统品牌综合竞争力和认知度还是比较深厚的，表明深度拥抱消费者和互联网的传统品牌仍有持续发力的机会。

安信证券研究员苏林洁表示，线下优势在线上保持明显，说明各大品牌已适应电商竞争，服饰竞争回归品牌、产品本质，传统线下品牌在梳理渠道与价格冲突中找到方向，优势较线上品牌日益突出。从增速上看，较往年均有一定程度回落，一方面去年基数较大，另一方面“双十一”对企业吸引力在逐渐下降，线下品牌更为重视日常销售和库存管理，对“双十一”大促的热情程度降低。

在苏林洁看来，传统线下服饰企业在电商竞争中已占据主导地位，同时对“双十一”的依赖程度逐渐降低，线上竞争环境逐渐成熟，未来品牌更为重视运营层面梳理，在无线消费占主导地位的商业环境中拓展适应品牌O2O的新模式。

服装行业资深观察人士，复星创富时尚团队负责人曹益堂则谈到，从渠道角度来看，中国服饰线上销售额增速明显高于线下。2014年，中国服装网购市场渗透率达到23.6%，超过美国的10.5%，同时网购市场规模达到6153亿元，同比增长40%，远高于线下服装零售11%的增速。服装已经成为中国网购市场第一品类，占比达到21.5%。

不过，曹益堂也认为，在服装非标特征+体验消费趋势下，线下渠道不可替代，互联网仅仅改造了流通渠道，并没有触及服装作为消费品经营的商业本质。随着流量入口竞争成本不断提高和资本补贴渐渐退潮，线上流量费越来越贵，获客成本越来越高，线上线下渠道成本在不断靠拢。与此同时，线下渠道改造完成，效率逐步提升，消费者返实体店迹象正是线下流量价值回暖的体现，未来线上线下流量融合是趋势。

注：上述数据采集自第三方电商平台，仅供业界参考。

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