伊米妮女包包包控组建微博矩阵微博或更具特色化

据微媒体了解，伊米妮很早就涉足微博营销，因为他们的老大认为这将会成为一个很好的平台。打开伊米妮女包的官方微博首先会被精心设计的背景图所吸引。他们成功的将QQ米粉搬家到微博，并组建了包包控明星微博矩阵，成企业形象最佳传播者，这个相对比较早做微博营销的女包类企业有哪些微博运营之道呢，今天微媒体就带你去揭秘。

伊米妮女包官方微博页面(微媒体配图)

较早涉足微博营销 将QQ米粉搬家到微博

微博于09年8月上线内测，“当时很少有人能预测到微博能有如今这么大的影响力和社会价值。”而就在那时，伊米妮的老板大米对社会化营销有了很深的认识，认为微博是一个非常好的平台。“当时电商上很少有人在做微博，我们做的比较早”伊米妮市场部主管王帅讲到。

正式借助发力早的优势，伊米妮以拥有88305 名粉丝，发布了14582条微博。

每一个品牌都有自己的忠实用户和粉丝，据王帅介绍最早伊米妮在QQ群上聚拢了一大批粉丝，直接跟客服来分享她买到包包的心情，“刚好微博那时候开始火就借助这个平台我们把米粉聚集到一起来实现米粉之间”

运营专员策划微博活动 拉近米粉的感情

在微博运营过程中，一场有创意且能够给粉丝带去实惠的微博活动可以迅速在微博上传播开来，可以极大的调动粉丝转发和互动的积极性，并且可以非常好的提高企业曝光率和传播企业形象。在微博行为方面，伊米妮配备了有专门微博运营人员。

“在10月份我们展开对于之前购买的顾客做一个活动，以此来增加间谍包的卖点挖掘和扩大这个包包的影响力。”据王帅介绍，通过微博活动，很好的维护了与米粉的感情，巩固了和米粉领袖的关系。

包包控明星组建微博矩阵 成企业形象最佳传播者

在微博平台建设上，微博矩阵的搭建起着重要的作用，与传统的矩阵组建形式不同，伊米妮女包组建了一个40多人的包包控明星阵营。“这群人都是我们非常忠实的老顾客，每个人都是经常够包，另外就是他们都是非常喜欢分享的”

通过伊米妮女包微博矩阵的搭建，让每个成员都成为品牌的代言人和传播者。据王帅介绍，矩阵成员还帮助解答顾客的疑问和引导其他顾客的看法。

粉丝增加模式单一 微博或更趋于个性化

每个企业在微博运营中都存在着问题，“不够了解到这个平台的很多新的内容，创新上会慢一些，同时在粉丝的增加上的方法目前还是比较单一的”。王帅坦言。并透露已经在尝试用大号转发提高效果。

近期有人很形象的将微博比喻为不产奶的奶牛，虽然给社会提供了一个很卓越的平台，但自己却没有商业模式，微博的发展方向受到各方的关注和猜测。在最后谈到微博的发展方向时伊米妮市场部主管王帅表示 “未来的方向一定是企业和平台是走在一个方向上，至于走多远这个我说不好，未来的发展更多是趋向于个性化，特色化。”

【结语】

微访谈作为微媒体的品牌栏目，专注与微博营销名人和微博营销案例的报道分享。如果您的微博有话要说，欢迎联系微媒体()，我们给您搭建一个展示的平台，为社交媒体的的发展贡献自己的力量和智慧。(王之波)

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