奢侈品网店纷纷进驻中国私募基金加速屯兵

随着日本核泄露危机的进一步扩大，业内纷纷猜测，麦肯锡有关中国到2015年才能超过日本成为世界上最大奢侈品市场的预言可能提前实现。这就像短道速滑最后一圈的提示枪响，此前仍在观望的风投们渐渐逐渐加速。

3月下旬，国内最大的时尚购物网站“走秀网”获得国际顶尖风险投资机构凯鹏华盈2000万美元的投资。这次融资总额超过了日本主攻奢侈品的购物网站“魅力惠”，与红杉资本在唯品会的投资持平。准备饱尝中国奢侈品市场大餐的私募资金已经迫不及待地出手。南都记者初步统计，从大部分奢侈品网店成立的2009年至今，短短两年时间里，其吸纳的资金规模已超过5亿元人民币。

收购回报率不如中国开店

法国首富伯纳德·阿 尔 诺(B ern ardA rnault)旗下的路易威登轩尼诗斥资37亿欧元，收购了意大利珠宝商宝格丽。投资者评价，接下来美国的蒂芙尼、英国的巴宝莉也可能成为其囊中之物，但这种愚蠢的行为远远不如将过剩下的资金投资全球最炙手可热的中国市场。

由于投入成本不高，这些奢侈品大牌们在中国的门店，假设每家门店的销售额为200万欧元、营业利润率为15%，那么边际投资回报率将达到20%至25%。而相比较来说，收购市值已经升至50亿英镑的巴宝莉，即便在无溢价的情况下，收购后第一年的税前投资回报率也仅为4.5%。

眼下的发展趋势确实对应了这一说法。据悉，去年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。麦肯锡预计，到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，从而超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场。届时，高达20%的全球奢侈品销售额都将来自中国。

奢侈品大牌中国试水网店

继建设传统门店渠道之外，去年11月底，GiorgioArmani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道em porioarm ，这是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。与其同时宣布登陆中国的还有Y oox集团，这家售卖全球奢侈品牌的网络零售商，运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店，em porioarm 便是其中之一。据该公司高层透露，2011年包括华伦天奴(Valen tino)、璞琪(EmilioPucci)、杜嘉班纳(D olce

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